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博物館創出一個新產業

2018-08-07 02:51

7月1日,世界四大博物館之一的大英博物館在天貓開了首家旗艦店,售賣博物館文創衍生品。一個月的時間店鋪粉絲數已經超過16萬,大部分文創產品短時間內被一搶而空。有網友直言:“大英博物館來和故宮淘寶搶生意了。”此前,故宮博物院憑借“萌萌噠”系列文創產品,吸足了市場眼光,成為國內的“網紅博物館”,至今已研發了近萬種文創產品,2017年其文創產品銷售額超過10億元。

近兩三年,嚴肅的博物館紛紛打起了“創意牌”,在文創發展方面屢出新招,從衍生產品的設計,到銷售平臺的改變,把靜態的文物賦予潮流的設計,使“藏品”變成“商品”,并以“新零售”的方式直接觸及消費端,把文創開發變成了一樁不錯的生意。

從藏品衍生出的商品

用“忽如一夜春風來”形容國內博物館掀起的“文創熱”,可謂恰如其分。

巖畫鏤空燭臺、駝絨休閑毯、阿寶王爺官帽系列、烏力吉如意飾品、駱駝兄弟系列、蒙古包收納系列、胡楊林環保系列……7月19日,內蒙古阿拉善博物館一樓文創商店里,各種以當地蒙古出土文物元素研發出的文創產品吸引著游客。

《工人日報》記者在文創商店內看到,商店面積雖不大,但是里面產品卻琳瑯滿目,主要選用胡楊、曼德拉山巖畫、阿拉善雙峰駝、沙力博爾、蒙古包等元素,將其融入到餐具、茶杯、飾品、冰箱帖、T恤、駝鈴等用品之中,設計成具有地方特色的產品,它們還有一個好聽的名字——“蒼天般的禮物”。

北京游客張女士經過一番挑選后,買了一件以蒙古文字“烏力吉”設計而成的飾品。“剛剛在博物館參觀,每一件藏品背后都蘊藏著豐富的故事,現在看到靜態的文物鮮活地呈現在這些產品上,是用另一種方式講故事。這個文字寓意吉祥,感覺很有意義。”

阿拉善博物館的文創產品可以說是國內眾多地方博物館發展文創產業的一個縮影。公開資料顯示,截至2017年,國內已有2500多家博物館、美術館、紀念館圍繞自己的館藏產品進行文創開發。這其中中國國家博物館就是最典型代表之一,不僅目前在市場上得到廣泛認可,較早投入市場化運營,且在產品開發上具有特色。

“我喜歡這個國博文房系列的!”“這些古風飾品都好漂亮!”7月25日,在北京中國國家博物館一層大廳的文創商店內,記者看到從國外或外省市來北京參加夏令營的中小學生,還有北京市中小學生組成的參觀小團體,他們興致勃勃地在文創產品柜臺前小聲交流著。

文創商店相關工作人員告訴記者,進入7月,國家博物館迎來暑期參觀高峰,這些文創產品也成了游客眼中的“香餑餑”。據了解,國家博物館擁有自己的文創品牌“國博衍藝”,產品主要以國博文房、服裝配飾、創意家居、郵品書籍、生活配件、擺件雅玩為主。

“互聯網”讓文創產品迅速走紅

7月1日,大英博物館進駐天貓,共推出了20余款商品,涵蓋手機殼、書簽、扇子、水壺等,價格從十幾元到上百元不等。這家漂洋過海而來的博物館旗艦店迅速受到追捧,商品多被一掃而空。目前在售的商品僅有4款,有10余款明星商品都已售罄下架,被網友戲稱“與故宮淘寶搶生意”。

的確,在我國,故宮博物院文創產業發展無疑是國內博物館中最成功的案例,同時也最早試水了“互聯網”。

2013年,臺北故宮推出了大受歡迎的“朕知道了”紙膠帶,讓人們認識到了文創產品的龐大市場。受此啟發,北京故宮博物院相繼推出朝珠耳機、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等文創產品并迅速走紅;《每日故宮》《韓熙載夜宴圖》《清代皇帝服飾》等一批精品APP,把手機變成了和故宮文化全面連接的入口。

網購平臺上,故宮博物院相關的文創店鋪有2家:主打萌系路線的故宮淘寶和售賣創意生活用品的故宮博物院文創旗艦店。其中故宮淘寶粉絲數257萬,天貓文創旗艦店粉絲數116萬。目前,兩家店鋪上線的文創產品總數已有500余款,包括生活用品、飾品、包袋等幾大類。故宮淘寶最受歡迎產品之一的“迷你故宮小貓貓擺件”月銷量超過1.6萬筆,買家在留言中表示“很可愛”、“萌翻了”。

對于博物館來說,選擇正確的營銷渠道,能給產品帶來更多關注。“互聯網”讓古老和高大上的博物館,變得“接地氣”起來。

在故宮博物院的帶動下,國內越來越多的博物館開始在文創上躍躍欲試。“社交媒體電商”也成為了眾多博物館文創商店營銷的標配。中國國家博物館、蘇州博物館、陜西歷史博物館、四川博物院、河南博物院等數十家博物館相繼上線了官方店鋪。比如,國博在2016年1月份開了天貓旗艦店,上線了自己的文創品牌“國博衍藝”,目前粉絲已超過50萬,同時也開了同品牌的微博,利用微博的展示功能將消費者引流到天貓旗艦店進行購買。

發展進入“快車道”

如今,雖然文創成了每家博物館都在談論的話題,不過它是在近兩三年才發展起來的。在漫長的過去,這項被當作“旅游紀念品”的經營并不受重視。

國家政策的轉變成為博物館文創發展的助推器。2015年3月20日,《博物館條例》正式實施,明確博物館可以從事商業經營活動,挖掘藏品內涵,與文化創意、旅游等產業相結合。2016年5月,《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》出臺,進一步將文創產業發展推入了“快車道”。

資本也開始瞄準了這個新興市場。對傳統文化優質IP資源覬覦已久的互聯網巨頭們,在完成游戲、動漫、影視等行業的IP布局后,把觸角伸到文博行業。

2016年6月,國博和上海自貿區簽訂戰略協議,啟動了“文創中國”項目,并且和阿里巴巴合作,要用互聯網博物館的新模式,給整個博物館文創開發提供更大的平臺。2016年7月,北京故宮博物院與騰訊達成長期合作關系,開放了自己的一系列經典IP,還開發了一系列經典故宮IP的APP。2016年也因此被認為博物館運營全面進入文創時代。

2017年2月,國家文物局在《國家文物事業發展“十三五”規劃》中更是提出了2020年發展目標:打造50個博物館文化創意產品品牌,建成10個博物館文化創意產品研發基地,文化創意產品年銷售額1000萬元以上的文物單位和企業超過50家。

公開數據顯示,截至2017年底,故宮博物院的文創產品共有萬余種,2017年為故宮帶來超過10億元收入。根據《2017上海市博物館年報》數據,截至2017年底,上海全市博物館開發的文創產品總數超過1.2萬種,文創產品年銷售額4921.84萬元。2017年,蘇州博物館文創產品銷售額達到1400多萬元,幾乎每年都有40%到50%的增幅。

在政策支持和資本推動下,國內博物館文創產業迎來前所未有的發展。

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